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                  x莱斯汽R发布全新品牌标识设计
                  来源Q长沙在U?~辑Qhardy 日期Q?020/8/29 17:35:58

                      x莱斯汽R发布全新品牌标识设计Q嘪昑֓牌与时俱q的C化特性?/p>

                      全新品牌标识设计是劳斯莱斯品牌从汽R生商{变ؓ奢华d~造者的延箋?/p>

                      全新视觉设计语言和x莱斯汽R的年dL体生更多共鸣?/p>

                      由顶设计公司Pentagram打造的全新品牌标识设计于今年9月v正式启用?/p>

                      “力d”是x莱斯汽R的创始h亨利·莱斯爵士对品牌的寄语。自诞生以来Q劳斯莱斯汽车历l数度革斎ͼ从“世界上最好的汽R”逐步演进为全球顶奢侈臻品。时至今日,融诏材质与精湛技艺的x莱斯C已被奉ؓ手工锻造的典范。与此同Ӟd遐迩的欢庆女雕像更彰显着x莱斯汽R的卓不凡。劳斯莱斯汽车可谓当之无愧地成ؓ了奢华的代名词?/p>

                      q年来,x莱斯汽R以史无前例的速度加快革新演变的步伐。劳斯莱斯汽车的产品阵容现已扩充?ƾ。每ƾ品都有其独一无二的特质。在位于英国西萨塞克斯郡古d伍d的劳斯莱斯全球奢侈品刉中心,为满_不的x莱斯车主对丰富生zL式的独到q求Q几乎每辆劳斯莱斯杰作都是ؓ光w打造。Black Badgepd的推Z仅标志着x莱斯汽R前卫不羁的另一面,也契合了部分x莱斯车主对于品鉴前卫、展现自我的诉求。劳斯莱斯汽车推出Black Badgepd后,客户体呈现更明昄q轻化趋势,q_车主q龄现已下降?3岁?/p>

                      那么Q发展到q个阶段的劳斯莱斯品牌要如何通过视觉设计语言表达新时代的自我Q如何以妙笔谱写赓箋之中的与时俱q,与展望之中的璀璨未来?

                      x莱斯汽R首席执行官托斯顿·I勒·乌特弗斯QTorsten Müller-ÖtvösQ先生表C:“随着x莱斯汽R的数字化展现手法愈加丰富Q我们以全新的品牌标识设计语a诠释x莱斯汽R在全球奢侈品领域中的领先C可谓恰逢其Ӟ且至关重要。我们正前行于嘪昑֊斯莱斯汽车品牌现代化特质的精彩旅E,q从容应对品矩c客结构、生zL式和奢华圈层的演变趋ѝ?/p>

                      x莱斯汽R诚邀Pentagram公司合伙人玛丽娜·威勒QMarina WillerQ及其在多领域n有盛名的设计工作室打造全新的品牌标识设计。Pentagram旗下设计师们在各个专业领域都享有盛名。在他们的努力下Q全新的品牌标识设计不仅引领着“世界上最好的汽R”箋写辉煌,更将x莱斯汽R的品牌特质与_内核加以_Q嘪显至d华的领启姿态。全新的品牌标识设计更有助与和q轻客户体产生共鸣Q不论是数字q_q是落地zd?/p>

                      Pentagram设计团队对劳斯莱斯汽车全新品牌标识的设计ZҎ品牌的深ȝ解:从品的历代更PQ到车型的设计语a与缔造团队;从劳斯莱斯汽车的l典标识Q到品牌与客户间的情感纽带,该设计团队无不对其深入求索。他们在刉工厂潜心钻研,z悉Bespoke高定制服务的本质所向,以及其对当代x莱斯的非凡意义?/p>

                      玛丽娜·威勒表C:“我们很快便感受刎ͼx莱斯汽R已然从ؓ众h所熟知的汽车制造商Q演变成为指引奢侈品世界前行方向的领启者。对我们而言Q在构思全新的品牌标识设计之前Q对于这U演变趋势的z察是至关重要的。我们在向劳斯莱斯汽车的忠实客户表达敬的同Ӟ更需要以独到前瞻、焕然一新、极h义的表现手法Q向新的客户体展现自我。?/p>

                      玛丽娜·威勒深感自己可以凭借全新的视角完成品牌标识设计语言的蜕变。她表示Q“我q来自汽R行业Q这使我有机会站在不一L视角 —?劳斯莱斯汽车视为奢侈品刉商加以ȝ。我军_在gl劳斯莱斯品牌奢华内核的同时Q通过视觉设计Q让x莱斯汽R品牌与年dL体,以及日益增加的女性客L体生共鸣。?/p>

                      x莱斯Ƣ庆女神

                      x莱斯Ƣ庆女神可谓是英国当代奢侈品领域极具辨识度、首屈一指的标志。自1911q以来,Ƣ庆女神雕像便O立于每一辆劳斯莱斯杰作的发动盖之上。时至今日,x莱斯Ƣ庆女神依然是全球久负盛名的标志之一Q是优雅、奢华与潮流至美的化w?/p>

                      

                      在新的品牌标识设计体pMQ欢庆女对x莱斯的整体品牌识别具有更为非凡的意义。除了沉E优雅地矗立在每辆劳斯莱斯杰作的车首处,秘的欢庆女还衍生出^面图像Ş式,以便在现代化的虚拟世界中彰显光力?/p>

                      

                      史上首个Ƣ庆女神雕像p国艺术家查尔斯·塞克斯QCharles SykesQ绘制ƈ打造。ؓ向具有历史意义的C致敬QPentagram设计团队诚邀尖品牌标识插画家克莉丝·c_(Chris Mitchell Q创作这一标志性雕塑的_版,q在其创作过E中予以启_。克莉丝·c_以从容的实力与qh的天赋,在其创作q程中细l斟?—?Ƣ庆女神所彰显的力量与权威Q其容不得露Z丝柔׃感。在为欢庆女绘制二l^面版本时Q欢庆女的朝向从左侧变为右侧,象征着x莱斯品牌面向未来的非凡本质?/p>

                      玛丽娜·威勒(Marina WillerQ表C:“全新版本欢庆女的设计Q标志着x莱斯汽R的品牌内总Ҏ车品的~造{变ؓ对生zL式的引领。欢庆女代表着奢侈品界首屈一指的极高质感Qƈ在视觉效果上占据着dC。如今,对于x莱斯汽R品牌和品来_Ƣ庆女神都可谓不竭的灉|源泉。?/p>

                      品牌色调

                      在ؓx莱斯汽R的全新品牌标识设计甄选色调时QPentagram设计团队首先聚焦的便是品。纹理丰富、木质棕色色调、极L技感的灰色纤l…构成了色彩饱满的劳斯莱斯专属皮革色pR尽棕色与蓝灰的搭配保留了x莱斯汽R手工定制的独特质感,但该色调略显墨守成规。Pentagram设计团队致力于探MU更兯现力与奢华感的色调,使其无论是对于女性客h_q是h客hԌ都具备同L吸引力,同时又不失前ȝ未来感?/p>

                      随后QPentagram设计团队的目光被吸引至色色调,特别是深沉且华贵的艌Ӏ在人类历史上,紫色是大自然所E~的颜色Q它源自话、艺术、宗教与皇室。一直以来,紫色都是财富与力量的象征。ؓ致敬Ƣ庆女神Q劳斯莱斯汽车将全新的标志色调之一命名为“欢庆”( Purple EcstasyQ,其将见证未来x莱斯汽R在缔造奢华的旅程中不懈前行?/p>

                      

                      不仅如此Q具有金属质感的玫瑰金(Rose GoldQ被甄选作充色调。集高雅与现代感于一w的玫瑰金预C着永恒与不朽之物。这一色调仅应用于印刷品Q更有其他极兯现力的丰富配色可Z色调q行搭配?/p>

                      x莱斯汽R高定制配色及剪裁设计师萨米库·尔塔斯QSami CoultasQ表C:“‘欢庆’是一U沉着有力的色调,其强烈的C感,令h不禁联想到神U的夜晚。它所能唤LQ不仅是壮志之中的深谋远虑,也是不忘初心的至真至切。这与劳斯莱斯汽车的品牌_内核‘领启不凡’高度契合。在x莱斯汽R的印刷品中以玫瑰金色调ؓ其搭配,更增M与兔R之感。?/p>

                      荣耀标识 / 文字商标 /l合字母

                      承蝲x莱斯汽R荣耀的“双R”标志是对至d华的不朽表达。众所周知Q“双R”标志代表着x莱斯的创始h查理·x与亨利¯斯爵士,该标志可谓象征着车辆工程典范与hc辛勤成果的l晶。这一久负盛名的象征将保持不变Q这一Ҏ庸置疑。“双R”标识将仅被保留在劳斯莱斯汽车品上Q代表专属缔造于西萨塞克斯郡古d伍dx莱斯汽R之家的至M作?/p>

                      x莱斯汽R的“双R”组合字母设计用在附属产品上,代替原先“双R”标识。劳斯莱斯汽车公司办公楼门上方用的 “劳斯莱斯汽车”英文文字则属于企业层面的标识?/p>

                      在劳斯莱斯汽?0世纪30q代的案中QPentagram设计团队扑֯C一U劳斯莱斯字体印L式。随后,他们以此为基Q将艺术装饰风格应用其中Q构思出了一U全新文字标识设?—?一U适用于强调劳斯莱斯汽车现代感的文字设计。其中,“Rolls-Royce Motor Cars”的“Motor Cars”两词的寸~小Q进而在视觉上凸䏀Rolls-Royce”,以嘪昑֊斯莱斯品牌超汽车行业的q泛影响力。全新的文字标识设计外观更加_致Q描l出了当代劳斯莱斯在静谧沉稳之中Q将非凡娓娓道来的力量。蕴含专属意义的字母“R”,则ؓx莱斯文字标识中的“Rolls-Royce”^LE与卓越?/p>

                      品牌字体

                      Pentagram设计团队研究了很多字形设计,旨在甄选出一U能够尽昑֥华、却不Q华、ƈ且能够表现出品牌悠久历史传承的字体。最l,Riviera Nights字体被选作x莱斯汽R全新的品牌字体。品牌字体的更P昭示着x莱斯汽R已经步入全新的发展篇章,该字体与前一代字体Gil Sans Alt属同一字体cdQ但Riviera Nights对字母进一步雕琢ƈ优化了斜角设计?/p>

                      

                      “掠影?/strong>

                      Pentagram设计团队qؓƢ庆女神~造了全新的视觉优化设计,q将其命名ؓ“掠影”。其呈现出空I~却不乏U技感的视觉效果Q进而可灉|打造极为时又略显柔媚的视觉设计?/p>

                      “掠影”应用了源于自然的多样化体形式Q对视觉效果的处理犹如绸~一般。基于Pentagram设计团队开发的一U应用全新编码技术的数字化设计,从投影到刺绣Q从印刷到雕刻,该视觉优化设计可适用于Q何表面。“掠影”将x莱斯产品阵容蕴含的多样元素融贯ؓ一Q既有实体设计在全球门店可供体验Q更有数字化形式可供品鉴。“掠影”将成ؓx莱斯品牌视觉语言中独具一g极具辨识度的元素Q可谓象征劳斯莱斯汽车引领至d华的重要标志之一?/p>

                      

                      x莱斯艺术目“缪斯?/strong>

                      在此之前Q玛丽娜·威勒便已受邀为劳斯莱斯“缪斯”艺术项目打造全新的专属视觉标识设计。劳斯莱斯艺术项目“缪斯”已?019q启动。该艺术目由每两年召开一ơ的“梦惛_员会”与“欢庆女挑战”组成。玛丽娜·威勒及其设计团队为其创作了一U独特的视觉标识语言Q不仅体C该艺术项目致力于推动动态媄像艺术发展的初衷Q又通过“掠影”视觉优化设计将x莱斯艺术目“缪斯”与x莱斯品牌紧密相连?/p>

                      

                  分n刎ͼ

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